Agencias de publicidad en Madrid

La publicidad en Madrid reúne hoy a grandes grupos y a estudios independientes que trabajan la marca desde la estrategia: naming, identidad visual, campañas, presencia digital y, en algunos casos, publicidad exterior para el negocio de barrio.

Este reportaje reúne a una selección de agencias de publicidad y branding de Madrid: Coffee, Waka y Servitium. Tres equipos con maneras distintas de construir y comunicar una marca.

Coffee es una agencia independiente de branding y creatividad con más de 15 años de trayectoria. Nacida en Barcelona y con sede en Madrid, trabaja con empresas e instituciones de toda España en la creación, evolución y activación de marcas, combinando estrategia, diseño y creatividad.

Su manera de entender el branding parte de una premisa sencilla: una marca es mucho más que una identidad visual, es un universo formado por ideas, códigos, lenguaje, imágenes y experiencias. Cada proyecto comienza con una fase de análisis, investigación y reflexión estratégica. La agencia desarrolla plataformas de marca, naming, narrativa e identidad verbal y visual, y acompaña después su activación en diseño editorial, packaging, entornos digitales, ferias y campañas.

La dirección de arte ocupa un lugar relevante en su trabajo. En los últimos años ha incorporado herramientas de inteligencia artificial generativa en sus procesos de exploración visual, aunque para el estudio la tecnología es una herramienta al servicio de una idea, y no la idea en sí misma. Coffee está dirigida por Núria Roca Limorte, cofundadora y directora creativa, junto a Laura Jiménez y Clàudia Capdevila y una red de colaboradores.

Entre sus clientes figuran KAO Chemicals Europe, para el que desarrolla proyectos de comunicación y dirección de arte; Editorial Planeta, para la que trabaja en la creatividad y adaptación de cerca de 100 lanzamientos editoriales al año; y la Universidad de Murcia, con la que colabora en identidades para proyectos de investigación e innovación. Su trayectoria incluye también a Fujitsu, Nespresso, Grupo ACS o Diputación de Huelva.

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Waka es una agencia de branding y diseño digital con sede en Madrid y una segunda localización, San Diego (California), que figura en su web. Se define como «una agencia pequeña, pero completa» y asegura que su equipo acumula más de diez años elaborando proyectos relacionados con el mundo digital, el diseño y el marketing online.

Su trabajo se reparte entre branding, creatividad, diseño, entorno digital, motion y vídeo. Presenta el branding como un proceso que va de la estrategia al último detalle de expresión visual y dice operar como consultora de marca integral. Según explica, cada proyecto tiene en cuenta todo lo que rodea a una marca: concepto creativo, desarrollo, ilustración, fotografía, vídeo y lenguaje verbal.

Para organizarse recurre a una metodología propia elaborada a partir de sistemas agile, como Scrum o Kanban, y asigna un project manager que permite al cliente seguir la configuración del equipo, el estado y el avance del trabajo y los próximos pasos, dentro de una hoja de ruta con tareas y plazos.

El estudio lo dirigen sus cofundadores, César Rigabert, Jose C. del Pozo y Alejandro Herrero, con un equipo de diseñadores, creativos, copys, fotógrafos y desarrolladores que trabaja desde la oficina de Madrid. Waka ha publicado también «wakalogía», un manual ilustrado para creativos desequilibrados en el que cuenta la historia del estudio y cómo se ha organizado, y recoge en su web distinciones como un premio Laus. En su método, afirma que no promete milagros y que ofrece control, transparencia y resultados tangibles.

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Servitium es una agencia de marketing y publicidad de Madrid creada en 2015 por dos amigos con vocación por el sector, según cuenta su web. Sus cofundadores, Alfredo Aguilera y Raúl Pérez, dirigen un equipo al que se suman una responsable de marketing y un diseñador web y de branding.

La agencia combina servicios online y offline pensados sobre todo para negocios locales. En el terreno digital ofrece posicionamiento local en Google, tours virtuales con Street View, diseño web y tiendas online con tecnología WordPress, y gestión de redes sociales. Mantiene además una aplicación para negocios del barrio de Chamberí.

En el apartado offline trabaja con flyers, tarjetas de visita, roll-ups, vinilos de interior y exterior y rótulos, y gestiona publicidad exterior, con anuncios en el metro de Madrid y en marquesinas de autobús. Su servicio de branding incluye naming, logotipo e identidad visual, además de materiales como folletos y packaging.

Servitium describe su forma de trabajar como cercana y a medida, con un enfoque personalizado adaptado a las necesidades de cada negocio y con la experiencia local como argumento para conectar con la comunidad de cada cliente. Afirma además que no hay dos negocios iguales y que dedica tiempo a conocer a cada cliente antes de plantear una estrategia. Su proceso, según la web, pasa por una consulta inicial, una estrategia personalizada, la implementación y un análisis de resultados con seguimiento, y también presta servicios de marketing digital a empresas de fuera de Madrid.