La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha lanzado Madrid Beats, una innovadora campaña turística que fusiona historia y modernidad, cultura y vida diaria. Su objetivo es manifestar la esencia de la capital, convirtiendo la energía vibrante de Madrid en un solo latido que refleje la mezcla de tradición, vanguardia y libertad. El evento tuvo lugar en el emblemático Teatro Magno de la ciudad, con la participación del alcalde José Luis Martínez-Almeida y José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA.
Díaz Ayuso destacó que “los latidos que presenta Madrid Beats llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar”. Esta iniciativa alcanzará a cuatro importantes regiones del planeta: Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio, con la proyección de más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027. La campaña abarcará 13 países y más de 30 ciudades, incluyendo destinos icónicos como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur y Pekín.
Un Gran Premio Internacional
Con una inversión de 18,8 millones de euros, el Gran Premio de España de Fórmula 1, programado para la próxima semana en Madrid, funcionará como una plataforma de comunicación internacional, aprovechando su potencial de alcance global que supera los 70 millones de espectadores.
La campaña cuenta con un spot que será adaptado a siete idiomas: inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano, con el fin de conectar con estos diversos mercados. A través de imágenes que evocan distintas épocas, se presentan figuras emblemáticas como la actriz Ava Gardner y los pintores Francisco de Goya y Diego de Velázquez. La pieza audiovisual ha sido dirigida por Nono Ayuso y cuenta con la dirección de fotografía de Ana Francesca Solano, mientras que el actor estadounidense Walton Goggins aporta su voz en la versión en inglés.
Locaciones icónicas y colaboración institucional
Para la realización de este proyecto, Patrimonio Nacional ha abierto las puertas de majestuosos espacios como el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales. También ha colaborado el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuyo Plaza Mayor es un escenario destacado que evoca las vivencias de Hemingway en la ciudad. Otro de los lugares emblemáticos que aparece en la campaña es el Restaurante Botín, reconocido como el más antiguo del mundo.
La promoción incluirá material gráfico que capturará el latido de Madrid en diversas localizaciones y situaciones representativas. Se han producido 16 gráficas oficiales y se ha creado un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales que complementan la campaña.
Impacto del turismo en la economía regional
El turismo constituye aproximadamente el 9% del PIB de la Comunidad de Madrid, impulsando sectores como la hostelería, comercio, cultura, transporte y ocio. En 2025, la región recibió más de 16 millones de viajeros, quienes generaron un gasto que superó los 21.000 millones de euros y contribuyeron a la creación de más de 320.000 empleos. En los primeros seis meses de este año, Madrid ha recibido a 7,7 millones de visitantes, de los cuales el 23% optó por alojarse fuera de la capital.
Madrid Beats se integra dentro de la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid, la cual se enfoca en dinamizar la actividad turística en todos sus municipios, atraer a un turismo de mayor valor interesado en ofertas de calidad, así como apoyar a las empresas, fomentar el empleo y generar oportunidades económicas.